Naturen har altid været en del af Fjällrävens DNA og virksomhedens udgangspunkt. Fjällräven skaber klassiske, funktionelle og holdbare tasker og rygsække, såvel som beklædning og udstyr. Altid designet med eventyret og oplevelsen for øje, ude i det fri. Brandet udvikler og designer med tanke for og med naturen i fokus.
Fjällrävens historie starter et sted, hvor bjergene møder skoven og havet, i det nordlige Sverige. Idéen opstod hos Åke Nordin, og ud af nødvendighed: at skabe en rygsæk, der kunne indeholde hans udstyr, men også sad komfortabelt på ryggen. Ved hjælp af sin mors symaskine og sin fars værktøj frembragte Åke i sin kælder en rygsæk med bæreremme i træ. Ti år senere, i 1960, grundlagde Åke Nordin Fjällräven, og satte sit første produkt til salg.
I løbet af 1960’erne og 70’erne voksede Fjällrävens sortiment med bl.a. telte, soveposer, jakker og bukser. Bestsellerne Greenland Jacket, Expedition Down Jacket og Kånken rygsækken var med til at definere Fjällräven. Næsten hver anden svensker, fra garvet trekker til entusiastisk naturelsker, gik med Fjällräven.
Designet med dig i tankerne
I dag er virksomhedens tidløse, funktionelle og slidstærke udstyr til friluftsliv et globalt brand og kan findes i over 70 lande. Sortimentet består bl.a. af rygsække, vandrerygsække, rejsetasker og bæltetasker samt et bredt udvalg af tilbehør. Designet tager altid udgangspunkt i, hvordan du vil bruge produkterne. Uanset om det drejer sig om vandreture over lange distancer, rejser eller daglig brug fra skole eller arbejder, søger Fjällräven at bruge materialer og stilløsninger, der opfylder dine behov og forventninger.
Fjällräven udvikler materialer, der kan stå for strabadserne, når du på er på farten og på tur. Naturligvis så de belaster miljøet mindst muligt.
Ressource og design
Naturen er Fjällrävens evige inspirationskilde, også når det gælder materialevalg. Hvis det overhovedet er muligt, så henter virksomheden materialer direkte fra dens omkringliggende miljø. Materialer som uld, bomuld og dun. Kan det ikke lade sig gøre, trækker Fjällräven på ideer fra naturen for at skabe syntetiske materialer, der giver en specifik løsning på en unik udfordring.
Enkelt design sikrer en effektiv produktion, ligesom genbrug og ressourceoptimering, såvel som holdbare materialer sikrer lang levetid. På den måde er både materialetype og mængden af et materiale vigtige overvejelser i brandets design.
Mange af Fjällrävens materialer har de selv udviklet, andre i samarbejde med nogle af branchens bedste leverandører. Som en del af deres bæredygtige udvikling har de bl.a. lanceret Eco-Shell og Down Promise samt Fjällräven Way, der er Fjällrävens adfærdskodeks.
Fjällrävens DNA
Naturen vil altid være i hjertet hos Fjällräven. Det er den, virksomheden kommer fra, og den vil altid være brandets mål. Fjällräven beskriver sig selv som en virksomhed, der hverken besejrer bjerge, tæmmer floder eller behersker vejret. Fjällräven går roligt. Træder varsomt. Og værdsætter altid besøget ude i det fri og naturen.
Fjällräven gør alle bestræbelser på at agere ansvarligt over for mennesker, dyr og naturen og opfordrer folk til at tage en interesse i naturen. Virksomheden står bag to populære outdoor events, Fjällräven Classic og Fjällräven Polar, som tiltrækker flere tusinde deltagere hvert år
